Главная » Как качественный брэндинг повысит ценность вашего бизнеса и что нужно для создания собственного брэнда?

Как качественный брэндинг повысит ценность вашего бизнеса и что нужно для создания собственного брэнда?

В целом, брэндинг - это совокупность инструментов, которые вы используете для того, чтобы выделять свой бизнес среди конкурентов и идентифицировать его для наибольшей узнаваемости ради последующего положительного отклика среди потенциальных и существующих клиентов. Под этим понятием можно подразумевать серьёзные стратегические шаги, которые вы совершаете для создания собственного имиджа, включающего в себя фактически всё - логотипы, лозунги, предложения по продукту или услугам и даже фирменную интонацию вашего голоса.

Преимущества эффективного маркетинга

1. Станьте более узнаваемы: ваш брэнд должен быть легко узнаваемым, ведь таким образом можно легко завоевать доверие целевой аудитории. В том случае, если вы предоставляете клиентам качественный сервис или продукт, то вам необходимо, чтобы ваши товары/услуги были признаны. Это именно те наилучшие стороны бизнеса, которые в последствии увидит и оценит клиент. Когда люди знают вас на рынке, а вы в то же время известны как надёжный и добросовестный поставщик, то вам будет куда легче работать на долгосрочной перспективе и постепенно увеличивать количество заявок.

2. Выделяйтесь из общей массы: чем больше на рынке конкурентов, тем особенно важнее выделяться из толпы. Вообще, брэндинг – отличный способ стать более узнаваемым среди всей конкуренции, в особенности если вы предоставляете продукты или услуги, которые практически ничем не отличаются от того, чем занимаются другие предприниматели. Используйте свой брэндинг с целью определения ключевых моментов отличия, и вы узнаете – что именно делает вас лучше остальных. Не забывайте про подобные методы, ведь они помогут вам оставить свой след в памяти клиента, что в дальнейшем повлияет на принятие его решений.

3. Выстроите доверие, оправдав ожидания: во истину сильный брэнд создаёт и укрепляет союз между вами и нынешними/потенциальными клиентами. Люди привыкли обращаться в уже знакомые им организации: когда клиенты хорошо знают вас, ваш продукт и понимают, что можно ожидать от качества обслуживания, а также общей стоимости, то они ощущают себя более уверенно в выборе брэнда, и даже готовы порекомендовать вас другу.

Разумеется, речь идёт не только о внешней составляющей, но и о профессиональных качествах, которые значительно повышают ваш авторитет. Выбирая, клиенты обращают пристальное внимание на брэнды, чтобы понять – подойдёт ли данный продукт именно им и их социальному статусу. Но как можно создать действительно сильный брэнд?

Исследование целевого рынка

Для того, чтобы эффективно позиционировать брэнд среди кучи конкурентов, сначала вам потребуется понять потребности вашего идеального клиента на рынке. Это значит, что необходимо исследовать основные ценности и идеи, которые предлагаете вы, а затем уже и оценить то, что делает вас лучше основной конкуренции.

В компаниях должны проводиться подобные исследования, но всё же большинство организаций начинают с создания персонализации клиента. Прежде, чем вы станете общаться с собственной аудиторией, вам необходимо знать, с кем вы ведёте диалог и что эти люди от вас хотят.

Создавайте персонажей, придумывайте им имена с определёнными характерами и задавайте различные вопросы, пока у вас не выстроится чёткое представление о том, как выглядит идеальный клиент с точки зрения демографии, собственных ожиданий, целей и интересов.

Такой подход позволит вам адаптировать свой брэндинг для нужных людей.

Поиск голоса брэнда на собственной нише

«Голос брэнда» - уникальный способ, посредством которого ваша компания представляет себя миру в письменной форме. Такое явление можно смело назвать персонифицированным брэндом. Создание чёткого, уникального голоса брэнда, безусловно, необходимо, если вы хотите обладать сильными индивидуальными особенностями, отличающими вас от конкуренции и эффективно передающими коммерческое предложение в нужную аудиторию.

Вне зависимости от платформы или самого клиента, ваш голос должен быть привлекательным для целевой аудитории. Однако, каким образом можно создать подобный уникальный голос? Существуют два ключевых момента, которые следует учитывать, когда речь заходит о создании собственного брэнда:

1. Можете ли вы придумать три слова для описания своего брэнда? Если да, то подойдут ли эти слова для потенциального клиента, на которого вы желаете нацелиться? Если нет, то пришло время вновь вернуться к исследованию его основных ценностей и потребностей, чтобы освежить свою память.

2. После этого досконально изучите то, что делают конкуренты – определите их фирменный стиль и сделайте всё абсолютно по-другому. Если же вы имитируете стиль другой марки, вы дадите понять своей аудитории, что нет никакой разницы в том, что вы предлагаете.

Разработка глобального брэнда

В тот момент, когда вы соберётесь вывести собственную компанию на более масштабный уровень, крайне важно добиться баланса между основными ценностями и культурной составляющей. Если хотите, чтобы ваш брэнд стал успешным в других странах мира, то для начала нужно провести множество исследований в области культуры каждой новой страны, где вы расширяетесь. Таким образом вы сможете обеспечить себе хорошую репутацию.

Интонация вашего голоса определённо должна отличать вас от других подобных компаний на рынке. Узнаваемый голос способен создать чувство родства между клиентами и брэндом. Если же аудитория способна узнать по голосу именно вашу компанию из всех конкурентов, то это может означать солидное доверие к вам и огромную вероятность того, что вы окажетесь в первых списках, когда клиент станет принимать решение по поводу сотрудничества.

Успех зависит, прежде всего, от вашего имени, логотипа, цвета, рекламных лозунгов и того, насколько качественно вы будете работать. Так что слово «брэндинг», на самом деле, имеет большой вес и заслуживает самого пристального внимания.

То, что не подразумевает под собой чёткого понимания продукта или услуги, не может быть солидным брэндом. Даже самый качественный брэндинг не сумеет компенсировать катастрофически низкое качество продукта. Именно поэтому не спешите и не суетитесь во время собственных исследований и анализа добытой информации.

Источник:
https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/the-importance-of-business-branding/