4 вида вечнозелёного контента для вашего бизнеса
Трудно недооценить важность вечнозелёного контента для современного контент-маркетинга. С появлением большого количества компаний, которые стремятся подняться в рейтингах поисковика Google, легко потерять все шансы удачного продвижения, просто создавая свежий контент. Даже если этот контент действительно восхищает и полностью удовлетворяет спрос клиента.
Тем не менее, вечнозелёный контент теперь устаревает не так, как раньше: он по своей природе проверен временем, так же актуален, если даже читать его через год после публикации. Хотя Google и любит отвечать на запросы пользователей посредством актуальных статей, но он также поощряет высококачественный унаследованный контент, созданный много месяцев или даже лет назад, особенно если вы регулярно его обновляете.
Из всего заполненного блога одна лишь главная страница может стабильно висеть в топах рейтингов поисковиков в течении восьми или девяти лет. В результате чего значительно вырастет постоянный поток трафика на остальные страницы, а также укрепится доверие (постепенный взлёт в топы результатов поиска поможет повысить лояльность большого количества людей к вашему бизнесу), и, следовательно, значительно повысится уровень вашей конверсии.
Создавая вечнозелёный контент, вы одновременно повышаете собственный рейтинг в поисковике Google и предлагаете ценные решения для своих потенциальных клиентов. Сосредоточив внимание на написании статей, инфографики или съёмок видеозаписей, выдерживающих испытание временем, вне зависимости от того, является ли этот контент не подлежащим редакции или его легко обновить, вы подниметесь в рейтингах поисковых систем, нагоните трафик и количество потенциальных клиентов. Вечнозелёный контент невероятно ценен для читателя, поэтому, как правило, на него будут ссылаться авторы других публикаций, что приведёт к повышению авторитета страниц и домена.
В этой статье я расскажу о четырёх типах вечнозелёного контента, которые вы должны начать создавать для своего бизнеса, а также советы и рекомендации по созданию более качественного материала подобного характера.
Основные элементы качественного вечнозелёного контента
Прежде чем вы начнёте наполнять свой редакторский план новыми идеями по содержанию сайта, вы должны отчётливо понимать, что может быть главной составляющей вечнозелёного контента?
Для начала необходимо обеспечить реальную ценность для вашей аудитории: что полезного ваша аудитория извлечёт из этого контента? Какова основная ценность для них? Чтобы большая часть контента работала хорошо в течение длительных периодов времени, вы должны предоставить эту ценность аудитории - обычно в форме обучения и информирования о самом предмете.
Другим чрезвычайно важным фактором является то, что информация в контенте должна быть актуальна в течение длительного периода времени - даже если вам, возможно, придётся периодически вносить изменения, чтобы обновить её. Например, руководство по маркетингу компании Facebook не будет актуальным долго, так как Facebook часто вносит изменения в алгоритмы, наряду с добавлением новых функций. Однако если вы будете регулярно обновлять руководство, чтобы показать пользователям новые изменения и функции, то руководство будет оставаться актуальным.
В зависимости от длины, (хотя вечнозеленый контент не обязательно должен быть длинным) чтобы удовлетворить требования поисковиков, вы должны добавить подробное описание статьи.
По большому счёту, многие фрагменты контента, которые цепляются за первую строчку рейтинга, имеют слишком большую длину, что требует значительных затрат времени и усилий на прочтение статей. Качественный вечнозелёный контент почти всегда гарантирует высокое количество просмотров страниц. При этом, когда он публикуется впервые, его эффект постепенно, но верно нарастает.
Лучшие способы создания вечнозелёного контента
Прежде чем приступить к созданию нового вечнозелёного контента, вот несколько советов, которые помогут вам сделать более качественный и эффективный материал:
Анализ подходящих ключевых слов
Это одна из самых важных частей создания вечнозелёного контента. Благодаря тщательному анализу ключевых слов вы можете определить фразы и запросы, используемые поисковиками, а затем соответствующим образом модифицировать свой контент.
Сосредоточив внимание на ключевых словах, особенно в заголовке статьи, а также в подзаголовках и основном тексте, вы сделаете всё возможное, чтобы привлечь трафик на свою страницу. Возможно, не менее важным будет понимание актуальных тем для вашей аудитории в течение более длительных периодов времени.
Чтобы как следует преуспеть в этом вопросе, вы можете использовать традиционные инструменты исследования ключевых слов, такие как «Moz Explorer» или что-то вроде «Answer the Public», которые помогут вам найти все подходящие запросы и вопросы пользователей поисковика Google.
Детальный анализ конкретных тем
Хотя практические руководства носят комплексный характер, определённо есть место для создания краткого вечнозеленого контента, который сосредоточен на одной подтеме или определённой функции.
Например, вы можете продавать какую-то часть программного обеспечения. В дополнение к созданию фундаментального подробного руководства по программному обеспечению в целом, вам следует рассмотреть возможность создания двенадцати коротких статей, посвящённых конкретным частым запросам, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории. Например, определения и объяснения отраслевых терминов. Хорошим примером послужит короткая статья «Что такое SEO», появляющаяся при поиске.
Используйте небольшие абзацы, короткий текст и выделяйте элементы
Величайшие авторы литературных произведений писали абзацы длиной в целую страницу, чтобы донести свою мысль. Такие методы ушли в прошлое: цифровые аборигены предпочитают короткие параграфы из двух или трех строк и доступный каждому язык.
Поскольку современные поисковики имеют склонность к сканированию контента, то они обращают внимание на выделенные слова или фразы. Не говоря уже о том, что многие из нас теперь просматривают контент на мобильных устройствах, а на небольшом экране затруднительно читать длинные абзацы.
Так что упростите всё максимально для своей аудитории, выделив ключевые пункты и инструкции жирным шрифтом, а также используя короткие абзацы, богатые ключевыми словами подзаголовки, наряду с большим количеством изображений
Лучшие виды вечнозелёного контента
Теперь, когда мы ознакомились с лучшими методами создания качественного контента, стоит привести в пример несколько идей, с которых вы можете начать:
Полные руководства и учебники
Практические руководства и учебные пособия являются исключительно хорошими примерами вечнозелёного контента. Такие длинные документы - это то, что обычно ищут пользователи, и они идеально подходят для стратегического использования как коротких, так и длинных ключевых слов.
Подумайте об этом следующим образом: люди всегда будут искать способы сделать свою жизнь лучше, будь то создание расширения или редактирование домашнего видео.
Если ваш контент удовлетворяет их любопытство и является достаточно конкретным, то Google примет это к сведению, также как и другие авторы, которые захотят дать ссылку на ваш контент. При этом хорошо продуманная статья будет постоянно привлекать новых читателей, задающих поисковику один и тот же вопрос или его различные варианты.
Хотя практические руководства могут время от времени требовать доработки, они редко нуждаются в значительном редактировании. Просто запомните те места, где могут потребоваться изменения. Например, если вы решите создать практическое руководство по рекламе в Facebook, то должны знать, что оно будет требовать редактирования почти каждый раз, когда Facebook выпускает обновление.
Отзывы клиентов
Создание рецензирующих страниц ваших товаров или услуг является разумной идеей, поскольку положительные отзывы прекрасно выдерживают испытание временем. Потребители наверняка не станут доверять устаревшему десятилетнему обзору компании, которая с тех пор изменила свою нишу, при этом поменяв совет директоров, но по большей части, отзывы клиентов надолго остаются актуальными и значительно повышают доверие посетителей.
Подумайте об этом: если потребитель пытается выяснить, можно ли доверять компании, то Google почти наверняка предоставит им страницы отзывов.
Кураторские списки
Списки помогают поисковикам принимать более обоснованные решения. Независимо от того, занимаетесь ли вы курированием приложений, блогов, ресторанов, программного обеспечения или какого-либо другого ресурса, у таких сводок есть потрясающий потенциал стать отличным вечнозелёным контентом.
Просто убедитесь, что ваши списки полезны, хорошо написаны и обновляются по мере необходимости. В конце концов, вы же не хотите в первую очередь рекламировать устаревший веб-инструмент или несуществующий блог. Точно таким же образом вы захотите убедиться, что все ссылки в вечнозелёном контенте успешно обновлены.
Перечень услуг и товаров
Такой вид весьма эффективен, прост в использовании и может обеспечить большую ценность для вашей аудитории.
Этот подход имеет тенденцию привлекать аудиторию, поскольку перечни очень эффективны для большей убедительности, что вы ведёте свой бизнес правильно, и они могут использоваться практически в любой отрасли или нише.
Вы продаёте финансовые услуги? Тогда «Контрольный список личных финансов», скорее всего, сгенерирует большое количество загрузок для вашей целевой аудитории и останется актуальным в течение многих лет.
Может быть, вы пользуетесь услугами здравоохранения? В этом случае «Экстренный контрольный список заболеваний» поможет вам достичь значительного притока целевой аудитории через поисковые системы.
Что бы вы ни продавали, услуги или продукты, всегда есть эффективные способы использовать подобные контрольные списки; и большинству из них не потребуется значительных изменений в течение долгого времени.
Заключение
Все предприятия могут извлечь огромную выгоду из создания качественного вечнозелёного контента, независимо от масштаба компании, её бюджета, отрасли или цели конверсии. Сосредоточьтесь на создании уникального контента, ценность которого выдержит испытание временем, вместо того, чтобы создавать контент просто ради его наличия. Не смотря на то, что даже если вечнозелёный контент будет длиннее, сложнее или потребует более тщательных исследований. В конце концов, такой способ точно поможет получить положительные результаты, чем любой обычный контент: больше лидов, больше конверсий, больше трафика и лучшее SEO-продвижение.
Источник: https://www.smartinsights.com/content-management/evergreen-content-you-need-create/
