Как сделать простой, но эффективный аудит контента для вашего блога

Проведя аудит контента, вы сможете найти как уникальный, так и ворованный контент, который препятствует развитию вашего сайта.

Ваш блог сильно запылился и ждёт значительных перемен? Возможно, для этого нужна тщательная генеральная уборка. Если это так, пришло время для аудита контента.

В 2019 году блоги действительно имеют большое значение. Чем лучше ваш блог и чем эффективнее он работает, тем будет значительнее успех вашего онлайн-бизнеса. Оно и неудивительно, ведь блоги улучшают ваши отношения с клиентами, а также неплохо стимулируют SEO-продвижение.

Проблема в том, что у вас может быть опубликован контент, который тянет ваш блог на дно. Проведя грамотный аудит, вы сможете распознать как уникальный, так и ворованный контент, который не позволяет вашему сайту работать настолько хорошо, насколько это вообще возможно. Затем вы внесёте необходимые изменения, чтобы у вас был более уникальный и эффективный веб-сайт, на котором отсутствуют низкокачественные страницы.

Если вы беспокоитесь о том, что аудит контента – это утомительное занятие, отнимающее много времени, то вот как провести его простым, но эффективным способом:

Определитесь с целью

Причина, по которой каждый из нас проводит аудит контента, заключается в том, чтобы мы хотим разными способами улучшить наш блог. Но есть и другие цели, которые мы можем поставить перед собой. Вот некоторые из них:

Улучшите SEO

Если вы просто хотите получить как можно более высокий рейтинг и увеличить органический трафик, вам нужно улучшить результаты SEO-продвижения. Таким образом аудит вашего контента будет сфокусирован на страницах с наибольшим потенциалом в сторону SEO, а также на ваших внутренних ссылках.

Кроме того, вы также будете искать соответствующие материалы и тот контент, который нуждается в обновлении.

Повысьте вовлеченность аудитории

Вы предоставляете своей аудитории контент, который они действительно хотят прочитать? Если нет, используйте аудит контента, чтобы найти темы, которые им действительно интересны.

Повысьте коэффициент конверсии

Конверсия действительно важна, если вы используете свой блог для увеличения продаж и превращения посетителей в потенциальных клиентов. Используйте аудит контента, чтобы определить лучшие материалы для привлечения потенциальных клиентов, а также определить, насколько эффективна ваша общая воронка продаж.

Как только вы определились с основной целью, дальнейшим шагом будет следующий пункт:

Инструменты для аудита

Хотя мы могли бы задуматься на тему того, как выполнить простой и эффективный аудит контента, однако его проведение всё ещё занимает много времени и является сложным процессом, если вы не работаете с подходящими инструментами. Инструменты делают вашу жизнь намного проще. Вот несколько вариантов:

• MySiteAuditor - это простой инструмент аудита контента, разработанный для крупных SEO-агентств. В нём есть всё необходимое, чтобы помочь вам провести эффективный аудит.

• Screaming Frog – инструмент, пользующийся на данный момент огромной популярностью среди онлайн-маркетологов. Screaming Frog поставляется с бесплатной версией, в которой есть почти всё, что нужно большинству маркетологов. Фактически, единственное, чего не хватает, - это возможность сохранить экспорт данных.

• URL Profiler - платный сканер, который ускорит процесс. Это также позволит вам провести важный анализ вашего аудита.

Соберите и каталогизируйте ваш контент

Ваша первая миссия - создать электронную таблицу и внести в неё весь контент. Это означает сбор URL-адресов и внесение их в такой инструмент, как Google Sheets.

Не сомневайтесь и не бойтесь использовать такой инструмент, как MySiteAuditor, чтобы продвинуться в аудите. Screaming Frog также поможет вам успешно справиться с этой задачей.

После того как вы собрали свои URL-адреса, вам необходимо каталогизировать сообщения в блоге по определенным категориям:

• Автор
• Дата публикации (или когда статья была в последний раз изменена)
• Количество слов
• Формат контента
• Тип содержимого

Вы также можете собирать метаданные для своего контента.

Выберите свои данные

Это сложный момент, так как сбор данных сложен и занимает много времени. Возможно, вам придётся собирать данные из многочисленных источников, прежде чем вручную добавлять их в электронную таблицу. Тем не менее, вы также можете использовать вышеупомянутые инструменты, чтобы эффективно продвинуться в аудите.

Каким бы образом вы не решили собирать свои данные, вам нужно определиться с точками данных. Вот несколько ключевых:

• Среднее время, проведенное на странице
• Целевые ключевые слова
• Мета-описание
• Входящие ссылки
• Показатель отказов страницы
• Заголовок страницы
• Количество комментариев
• Данные по конверсии

Естественно, чем больше точек данных вы выберете для анализа, тем сложнее будет проводить аудит. Таким образом, вам необходимо чётко определить свою цель заранее, чтобы вы могли оценить только те данные, которые действительно имеют значение.

Есть инструменты, которые помогут вам собрать ваши данные. Например, Screaming Frog автоматически генерирует для вас точки данных SEO, а Google Analytics показывает ваши показатели, такие как отказы и все конверсии. Помимо этого, есть Shared Count, являющийся отличным инструментом для социальных метрик, таких как количество акций и так далее.

Между тем, Content Insights является полезным инструментом для более глубокого понимания ваших метаданных.

После того, как вы выбрали точки данных, вам нужно создать отдельные столбцы в таблице. Затем введите ваши данные.

Проанализируйте ваши данные

Следующий важный этап - это анализ. Анализ всех ваших данных даст вам более чёткое представление о веб-сайте и его содержании.

Изначально простой способ проанализировать ваши данные - это оценить фрагмент содержимого в вашей электронной таблице. Например, если ваш контент работает хорошо в соответствии со сведениями, собранными из ваших данных, вы можете присвоить ему оценку «А». Если часть контента работает очень плохо, то вы можете присвоить ему рейтинг «F». Эти рейтинги подскажут, какой контент нужно добавлять в дальнейшем, а от какого контента стоит вообще отказаться.

Безусловно, вы должны проводить очень глубокий анализ, внимательно изучая все данные. Например, вы можете обнаружить, что ваш блог привлекает много трафика, но показатель отказов высокий. Это говорит о том, что вы пишете статьи на правильные темы, но они получаются довольно некачественными. Вы не даёте своему посетителю именно то, что он хочет. Возможно, ваш контент просто не несёт никакой ценности или является недостаточно подробным.

Есть и другие яркие примеры. Например, может случиться так, что ваши записи в видеоблоге приведут к увеличению вовлеченности на 5%. Это означает, что вам нужно начать производить больше контента такого типа. Может даже случиться такая ситуация, что вы моментально узнаете о том, какой тип контента приводит к большему количеству конверсий.

Очень важно, чтобы вы сделали правильные выводы, исходя из своих данных, а затем предприняли правильные действия. С каждым фрагментом контента вам необходимо сделать хотя бы одно из следующих действий:

Использовать удачные материалы

Если контент работает хорошо и все еще актуален, его, вероятно, можно и не редактировать. Но если вы обнаружите, что среди вашего наиболее эффективного контента есть яркие образцы, то подумайте, сможете ли вы их использовать. Например, если списки являются одними из ваших самых эффективных материалов, напишите больше списков.

Часто обновляться

Если часть контента имеет, скажем, оценку «С», это, вероятно, говорит о том, что такой контент работает не слишком хорошо. Тем не менее, вовсе не нужно отказываться от него. Присмотритесь к нему поближе и сделайте выводы, почему такой контент работает не эффективно. Возможно, информация устарела или может оказаться, что она недостаточно ценна.

Взгляните на аналогичный контент, созданный конкурентами, и подумайте, каким образом они сделали его эффективным.

Удаление всего ненужного

Для тех частей контента, которые имеют высокий показатель отказов и небольшую длительность просмотров, существует только одно место - корзина. Эти статьи препятствуют продвижению вашего веб-сайта, поэтому пришло время немедленно удалить их.

Заключение

Вот как сделать простой, но эффективный аудит контента вашего блога. Очень важно, чтобы вы провели аудит контента для увеличения органического трафика и повышения производительности сайта. Хорошая новость заключается в том, что чем больше вы это делаете, тем легче вам станет. Воспользуйтесь советами в этой статье, чтобы проверка содержимого сайта никогда не была слишком трудоёмкой или очень сложной.

Источник: https://www.smartinsights.com/content-management/how-to-do-simple-effective-blog-content-audit/